疫情陰影猶未散去，人們對(duì)于出行和戶外運(yùn)動(dòng)的渴望也愈發(fā)強(qiáng)烈。與此同時(shí)，海內(nèi)外運(yùn)動(dòng)和戶外品牌們正在以豐富多彩的方式來(lái)觸達(dá)更廣大的中國(guó)消費(fèi)者。

在2022年第5期（2022年3月14日～28日）合集里，【華麗雙周榜：運(yùn)動(dòng)戶外】共收錄了個(gè)21家品牌在中國(guó)的24條最新動(dòng)態(tài)，從中發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)：

加速全渠道布局，覆蓋更多年輕消費(fèi)人群與垂直媒體和社群合作開發(fā)線上線下內(nèi)容

經(jīng)“華麗評(píng)委會(huì)”甄選，以下四家品牌入選本期【華麗雙周榜：運(yùn)動(dòng)戶外】推薦案例，他們是：

特步安踏Maia ActiveHOKA ONE ONE

2022年第5期合集收錄的其他品牌還有：Helly Hasen、BURTON、Under Armour、Suunto、MILLET、Kappa、PUMA、nautica whitesail、Brompton、Salomon、KAILAS、Keep、喬丹體育、361°、匹克、鴻星爾克、Penfield。

【華麗志運(yùn)動(dòng)戶外雙周榜】目前追蹤的品牌數(shù)量多達(dá) 100+，重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)和海外運(yùn)動(dòng)戶外品牌在中國(guó)的營(yíng)銷傳播、品類拓展、核心產(chǎn)品發(fā)布、線上和線下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界聯(lián)名合作以及融資等重要?jiǎng)酉颉?/p>

【華麗雙周榜：運(yùn)動(dòng)戶外】—— 本期推薦案例 ——

1）特步體育進(jìn)軍元宇宙，發(fā)布首款數(shù)字藏品“160X-Metaverse”。這款數(shù)字藏品在【步星云-特步官方數(shù)字藏品商城】平臺(tái)發(fā)布發(fā)售321份，寓意特步連續(xù)舉辦了七年的321跑步節(jié)，發(fā)布后70分鐘售罄。

點(diǎn)評(píng)：這是特步在虛擬領(lǐng)域的首次嘗試，也代表著其就此成為國(guó)內(nèi)第一家開啟跑步元宇宙的運(yùn)動(dòng)用品品牌。

2）安踏在北京三里屯南區(qū)廣場(chǎng)打造安踏谷愛凌之家。整個(gè)空間以“家”為靈感，外部采用了明亮但簡(jiǎn)約的色彩，內(nèi)部則結(jié)合谷愛凌的個(gè)人元素，劃分為客廳、衣帽間和健身房三個(gè)空間，其中，客廳的照片墻記錄了谷愛凌在北京冬奧會(huì)的精彩表現(xiàn)；衣帽間則展出了谷愛凌的冬奧會(huì)比賽裝備以及安踏最新系列產(chǎn)品；健身房則依據(jù)谷愛凌的日常訓(xùn)練習(xí)慣準(zhǔn)備了她常用的運(yùn)動(dòng)器械，以及用提供給國(guó)家隊(duì)的技術(shù)打造的女子系列產(chǎn)品。

點(diǎn)評(píng)：通過打造以谷愛凌為核心人物，集“打卡、展覽體驗(yàn)、消費(fèi)”為一體的線下空間，安踏嘗試著為消費(fèi)者提供了一種全新的沉浸式體驗(yàn)。

3）設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)服品牌 Maia Active（瑪婭）升級(jí)產(chǎn)品包裝，全新包裝采用PLA可降解材料，使用單色環(huán)保印刷，在堆肥狀態(tài)下，180天可完全降解。

點(diǎn)評(píng)：全新包裝原料來(lái)自可再生植物資源，加之品牌此前推出的產(chǎn)品回收活動(dòng)，Maia Active 在環(huán)保和可持續(xù)領(lǐng)域的努力更進(jìn)一步。

4）法國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)品牌 HOKA ONE ONE（霍伽）發(fā)布與悅跑圈合作的越野跑者的深度調(diào)查《中國(guó)越野跑大調(diào)查》。通過大數(shù)據(jù)揭秘越野跑的跑者畫像、中國(guó)越野跑市場(chǎng)等內(nèi)容，同時(shí)提供裝備推薦、賽程選擇等建議。

點(diǎn)評(píng)：通過與中國(guó)本土跑步數(shù)據(jù)記錄平臺(tái)的合作，HOKA ONE ONE 持續(xù)深耕越野跑這一細(xì)分市場(chǎng)，與中國(guó)跑者達(dá)成深度聯(lián)結(jié)。

——營(yíng)銷傳播——

5）挪威百年頂級(jí)戶外品牌 Helly Hansen 聯(lián)手潮流媒體 KIKS 打造全新膠囊系列 HH-118389225-221大片。

6）美國(guó)著名單板滑雪品牌 BURTON 在北大湖滑雪度假區(qū)、密苑云頂樂園、太舞滑雪小鎮(zhèn)、萬(wàn)龍度假天堂、BURTON官方天貓旗艦店發(fā)售專為中國(guó)滑手定制的 BURTON Resort 系列，該系列融合了國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)元素。

7）美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Under Armour（安德瑪）開啟 CURRYBRAND 十周年鞋展，展品包括10雙典藏CURRY系列簽名球鞋，首站落地杭州品牌門店3樓。

8）芬蘭運(yùn)動(dòng)表品牌 Suunto（頌拓）官宣中國(guó)花樣游泳運(yùn)動(dòng)員蔣文文、蔣婷婷為潛水中國(guó)大使。

9）法國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服飾和裝備品牌 MILLET（覓樂） 聯(lián)手中國(guó)戶外自媒體、戶外旅行一站式服務(wù)平臺(tái)徒步中國(guó)，共同發(fā)起山地運(yùn)動(dòng)贊助活動(dòng)“山屬于所有人2022”，在全國(guó)范圍內(nèi)征集與山相關(guān)的出行計(jì)劃，入選的十個(gè)項(xiàng)目申請(qǐng)人將獲得MILLET裝備支持，行程結(jié)束后獲得“精彩分享”獎(jiǎng)的入選人還將獲得額外獎(jiǎng)品。

——聯(lián)名合作——

10）意大利運(yùn)動(dòng)品牌 Kappa（卡帕）發(fā)布與米蘭街頭潮流滑板品牌 COPPOLELLA 聯(lián)名系列，產(chǎn)品包括競(jìng)向滑板鞋、滑板等，還合作中國(guó)球鞋護(hù)理品牌 SupBro 推出限量定制禮盒版。

11）特步體育合作氣味實(shí)驗(yàn)室推出香薰系列。

12）德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 PUMA（彪馬） 在北京三里屯、成都遠(yuǎn)洋太古里開設(shè) PUMA x AMI 聯(lián)名系列限時(shí)主題空間。

——線上拓展——

13）美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Under Armour（安德瑪）攜手運(yùn)動(dòng)科技公司 Keep 打造 UANatureFlow 線上健身課程。

14）美式休閑航海品牌 Nautica 旗下 nautica whitesail 正式在得物開設(shè)官方賬號(hào)。

——可持續(xù)發(fā)展——

15）英國(guó)折疊單車品牌 Brompton 在中國(guó)市場(chǎng)推出B75青春款折疊單車。為倡導(dǎo)綠色騎行，品牌還與中國(guó)復(fù)旦大學(xué)環(huán)境科學(xué)與工程系達(dá)成合作，共同探討以日常騎行替代汽車通勤對(duì)于降低碳排放的深遠(yuǎn)影響，長(zhǎng)期支持并關(guān)注該課題的研究成果。

——戶外活動(dòng)——

16）法國(guó)戶外品牌 Salomon（薩洛蒙）在西安推出首期徒步日，聯(lián)合西安城市機(jī)能集合店Fri福來(lái)商店、戶外社群 GODAY，共同舉辦徒步&LNT山野無(wú)痕活動(dòng)。在北京推出飛盤日，聯(lián)合北京YJ飛盤俱樂部在北京東楓國(guó)際體育園開設(shè)首期飛盤日。

17）中國(guó)專業(yè)戶外品牌 KAILAS（凱樂石）在廣州天人山水大地藝術(shù)園舉辦“2022凱樂石 GO BIG PARTY”，包含飛盤、野炊、跑山、露營(yíng)等戶外活動(dòng)。

18）運(yùn)動(dòng)科技公司 Keep 將在北京奧林匹克森林公園打造10公里智慧跑道，并發(fā)起“奧森跑道改造計(jì)劃”。據(jù)悉，Keep 將線上服務(wù)體系與北京奧林匹克森林公園的線下場(chǎng)景相結(jié)合，通過跑步場(chǎng)景、跑步工具、跑步商品、跑步內(nèi)容等，給跑友提供智慧化、沉浸式運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

——企業(yè)社會(huì)責(zé)任——

19）特步集團(tuán)：捐贈(zèng)1000萬(wàn)元現(xiàn)金及物資支援泉州抗疫；捐贈(zèng)1000萬(wàn)元御寒物資馳援吉林省抗疫。

20）安踏集團(tuán)：合作和敏基金會(huì)捐贈(zèng)1000萬(wàn)元現(xiàn)金及2000萬(wàn)元物資支援泉州抗疫；向吉林省捐贈(zèng)價(jià)值1000萬(wàn)元的御寒物資，提供近12000件御寒裝備用于抗疫。

21）喬丹體育：捐贈(zèng)800萬(wàn)支援泉州抗疫；向吉林省青少年發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)800萬(wàn)元生活保障物資用于抗疫。

22）匹克集團(tuán)：捐贈(zèng)500萬(wàn)現(xiàn)金及物資馳援泉州抗疫前線。

23）361°集團(tuán)：捐贈(zèng)100萬(wàn)元現(xiàn)金及物資馳援泉州抗疫前線。

24）鴻星爾克：向泉州紅十字會(huì)捐贈(zèng)總價(jià)值500萬(wàn)元的物資支援泉州抗疫一線，并向泉州鯉城區(qū)政府提供近500套生活設(shè)施齊全的全新人才公寓用于疫情臨時(shí)隔離點(diǎn)。

# 華麗彩蛋 #

一分鐘了解《華麗志》首次覆蓋的運(yùn)動(dòng)戶外品牌

美國(guó)戶外品牌 Penfield

成立于1975年，Penfield（攀菲熊）的 OUTBACK、BASSIN 款式暢銷至今，也推動(dòng)品牌在戶外領(lǐng)域有極高的知名度。如今，Penfield 以“FOR LIFE IN THE OPEN”為品牌理念，意在融合生活理念的前提下開發(fā)戶外服飾。

早些時(shí)候，日本設(shè)計(jì)師落合宏理正式出任品牌創(chuàng)意總監(jiān)。目前，品牌已開設(shè)天貓官方旗艦店以及小程序商城，在中國(guó)的首家線下零售店即將在上海 TX 淮海開業(yè)，北京三里屯及上海銅仁88旗艦店也將逐步開放。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)科技公司 Keep

Keep 成立于2014年，同名健身app 于2015年上線，致力于提供健身教學(xué)、跑步、騎行、交友及健身飲食指導(dǎo)、裝備購(gòu)買等一站式運(yùn)動(dòng)解決方案。2017年，Keep 的用戶數(shù)量突破1億人次。

2018年，Keep 升級(jí)為運(yùn)動(dòng)科技生態(tài)公司，發(fā)布 Keepland、Keep智能硬件和配套健身產(chǎn)品。此后，公司進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)范疇，如今已覆蓋吃穿用練，并拓展至線下運(yùn)動(dòng)空間。

2020年，Keep 完成由軟銀愿景基金領(lǐng)投的3.6億美元F輪融資。今年2月25日，Keep 遞交了赴港上市申請(qǐng)。

中國(guó)專業(yè)戶外品牌 KAILAS（凱樂石）

2003年成立于中國(guó)廣州，KAILAS（凱樂石）取名自中國(guó)西藏岡仁波齊山 Mt. KAILASH，是中國(guó)國(guó)家攀巖隊(duì)裝備供應(yīng)商及首席贊助商。

致力于推動(dòng)登山及探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)發(fā)展，KAILAS 為攀登者研發(fā)生產(chǎn)功能性專業(yè)裝備，產(chǎn)品線覆蓋登山、攀巖、攀冰、徒步、越野跑山等戶外運(yùn)動(dòng)，同時(shí)還自主研發(fā)了攀登器械，目前擁有29項(xiàng)專利。