記者 | 魏慶超

可穿戴設備正成為健身愛好者的時尚單品，健身領域迎來了新的市場潮流。

據(jù)《財富》調查報告顯示，健身可穿戴設備市場規(guī)模已達到363億美元，復合年增長率將達15.4%。據(jù)預測，2028年該市場規(guī)模將超過1100億美元。

增長潛力巨大的新興市場，吸引了越來越多投資者的注意。無論是初創(chuàng)公司，還是科技巨頭，均在相關軟硬件方面不斷投入。

長時間的疫情影響之下，人們對健康狀況的關注遠超以往，而可穿戴設備及相關軟件服務出現(xiàn)，提供了便捷高效的健身方式。

蘋果、亞馬遜等均研發(fā)了健身可穿戴設備系列，并提供相應的鍛煉訂閱計劃，與以往相比，健身愛好者享受到了更多科技福利——可穿戴設備的運動跟蹤、數(shù)據(jù)收集、及時反饋讓鍛煉更有效率。

目前，可穿戴設備主要包括裝設傳感器的藍牙耳機、運動手表、運動背心等，適用最廣泛、銷售量最高。

其中最知名的產(chǎn)品是蘋果的Apple Watch，該系列產(chǎn)品定價大多在2000元以上，部分產(chǎn)品售價甚至接近4000元，價格并不低，但銷量驚人，2021年初全球銷量已破億。

按照目前的增長曲線，Apple Watch的銷量將在2022年正式超越蘋果電腦Mac。

相比于手機、電腦等產(chǎn)品，可穿戴設備的設計并不復雜，大公司構建的技術壁壘在這一細分市場不會造成太多影響。

因此，諸多初創(chuàng)公司，乃至傳統(tǒng)的醫(yī)療設備公司、手表廠商，也將目光瞄準可穿戴設備。

國內最知名的互聯(lián)網(wǎng)健身平臺Keep，也在布局硬件領域，運動手環(huán)是Keep發(fā)布的重要產(chǎn)品之一。Keep手環(huán)將與自身平臺的軟件、服務相結合，為用戶提供詳細的實時數(shù)據(jù)，及進一步指導。

根據(jù)Keep的想法，運動手環(huán)不僅是硬件產(chǎn)品，更將作為改善用戶整體體驗的一大入口。

Keep副總裁黃晶晶受訪時表示：“對我們來說，生產(chǎn)硬件并不只是銷售產(chǎn)品，我們把硬件和內容、場景、體驗放在一起來看。豐富硬件本身就是豐富整個體驗，這不是孤立的事情，而是從用戶體驗層面出發(fā)的一體考量。”

除了Keep，華為、小米等國內前沿的科技公司，早已在可穿戴設備方面廣泛布局。對此黃晶晶認為，華為和小米對于硬件深耕多年，是值得尊重的同行，也促使Keep不斷提升硬件水平。

各公司對可穿戴設備市場極具信心，同時也在拓寬可穿戴設備的應用前景。健康監(jiān)測與可穿戴公司W(wǎng)hoop創(chuàng)始人艾哈邁德認為，可穿戴設備將在醫(yī)療保健領域大有所為，治愈病癥將轉向預防病癥，相關花銷會因此大幅降低。

另外，艾哈邁德還在積極推動公司與職業(yè)體育聯(lián)盟、運動員的合作，收集運動員的比賽數(shù)據(jù)，并向體育迷進行展示。

科技進步為人們帶來了更多娛樂方式，傳統(tǒng)體育因此面臨巨大挑戰(zhàn)，可穿戴設備在職業(yè)體育層面的運用，將幫助打造全新的粉絲體驗。

對健身可穿戴設備而言，多方面探索是必要之舉。目前市場上口碑、質量出色的可穿戴設備，其價格并不算低，如果僅專注于運動監(jiān)測，可穿戴設備的性價比不高，整體市場也不會太廣闊。

因此，各方廠商都在不斷拓寬產(chǎn)品功能，并尋找新的設備應用方式，除了與職業(yè)體育聯(lián)系，各公司也致力于推出個性化定制、社交功能等。

健身可穿戴設備市場的前景已得到印證，在未來數(shù)年迅速增長是必然趨勢；而更長遠來看，拓展硬件功能、發(fā)掘新的應用方式，仍將是其市場潛力不斷提高的重要條件。